Чек-лист: настройка георадиуса в Яндекс Директе для локальных услуг

Более 50% малых компаний теряют до 40% бюджета в первые две недели запуска из-за неверной географии показов. Типичный кейс: автосервис в Люблино рекламируется на весь Юго-Восточный округ Москвы. Владельцы машин не поедут менять тормозные колодки через пробки, если аналогичный сервис есть в соседнем дворе. Корректный георадиус отсекает нецелевые показы и удерживает бюджет внутри зоны обслуживания.

Разница между радиусом в Яндекс Директе и точкой в Яндекс Бизнесе

Локальный бизнес часто путает геотаргетинг в рекламе с зоной присутствия в Яндекс Бизнесе. В профиле компании на картах указывается адрес или территория оказания услуг. Онлайн-компании и службы выездного сервиса задают радиус до 10 000 км. Эти параметры определяют выдачу карточки в локальном поиске.

Яндекс Директ работает иначе. Показы регулируются через условия нацеливания. Если привязать организацию из Яндекс Бизнеса к объявлению без сужения географии, реклама покажется на весь город или область. Георадиус в Директе настраивается вручную через сегменты или координаты.

Для локальных услуг привязка карточки обязательна. Она добавляет в объявление рейтинг, отзывы и адрес филиала. Без этой связи реклама теряет кликабельность: пользователи на мобильных устройствах сразу смотрят расстояние до точки.

Настройка окружности в Яндекс Аудиториях

Базовый способ ограничить показы — сегмент на основе геолокации в Яндекс Аудиториях. Яндекс Директ подтягивает эти данные как условие показа или корректировку. Минимальный радиус — 500 метров, максимальный — 10 километров.

Система предлагает три типа аудитории: «Регулярно бывает», «Живет» и «Работает». Для фитнес-клубов подходят категории «Живет» и «Работает». Для круглосуточных шиномонтажей эффективнее статус «Регулярно бывает» для сбора транзитного трафика.

Сегмент формируется за несколько часов. Яндекс анализирует сигналы устройств — Wi-Fi, GPS, вышки связи. Если аудитория сегмента меньше 1000 пользователей, реклама не запустится из-за статуса «Мало показов». В таких случаях радиус расширяют с шагом 500 метров или объединяют соседние точки.

Ловушка расширенного географического таргетинга

Главный источник нецелевых кликов — включенный по умолчанию тумблер расширенного геотаргетинга. Функция показывает объявления пользователям за пределами радиуса, если они вбивают запросы с топонимами района. Например, человек в Санкт-Петербурге ищет «химчистка мебели Сокол Москва».

В локальных услугах (парикмахерские, ремонт обуви, стоматологии) это привлекает неплатежеспособный трафик. Пользователи вводят общие запросы, система определяет интерес к локации по истории браузера и списывает деньги за переход. Отключайте расширенный таргетинг в блоке настроек геопозиции для всех локальных групп объявлений.

При отключенной опции рекламу увидят только те, чье физическое присутствие в границах окружности зафиксировано алгоритмом.

Расчет рабочего радиуса

Чем выше регулярность спроса и ниже средний чек, тем меньше плечо доставки. Клиенты не поедут за базовым маникюром дальше 1 — 1,5 километров. Если услуга редкая, клиент готов потратить на дорогу до 60 минут.

Если радиус выбран неверно, бюджет сливается. На старте сужайте радиус до минимума. Если кампания выкупает объем трафика и сохраняет целевую стоимость лида, охват постепенно наращивают.

Синхронизация сегмента с корректировками ставок

Показы по геосегменту настраиваются как жесткое условие или через повышающие коэффициенты к широкой кампании. Второй подход стабильнее для услуг со смешанным спросом.

В настройках группы задается весь город. К сегменту Яндекс Аудиторий выставляется корректировка +200% или +300%. Это заставляет алгоритм агрессивно выкупать аукцион для пользователей рядом с филиалом. На пользователей за пределами радиуса выставляется понижающая корректировка.

При автоматических стратегиях Яндекс Метрика обязана передавать подтвержденные целевые действия: звонки, формы, чаты. Оптимизация по кликам приводит к обучению кампании на случайных прохожих.

Пример: стоматология в спальном районе

Исходные данные: клиника в Марьино (Москва), средний чек 4 500 рублей, бюджет 60 000 рублей. Предыдущий запуск на округ дал заявки по 7 500 рублей.

1. Через Яндекс Аудитории создали окружность 2 км. Тип: «Живет» или «Работает». Объем: 48 000 пользователей.
2. Собрали поисковую кампанию по горячим запросам: «лечение пульпита», «стоматолог марьино».
3. Отключили расширенный географический таргетинг.
4. Связали кампанию с Яндекс Бизнесом. В объявления подтянулся рейтинг 4.9 и график работы.
5. В текстах прописали микрорайон и улицу.
6. Направили трафик на страницу с картой проезда.

Результат: 22 целевых обращения по 1 350 рублей. Доля дошедших до приема выросла с 25% до 68%.

Проверка привязки организации

Объявления с геопривязкой занимают больше места на экране смартфона. Если карточка не синхронизирована, объявление теряет адрес и время работы. Это снижает CTR на 15 — 20%.

Проверьте в кабинете Директа блок «Организация». Если компания переехала, обновите данные в картах, дождитесь модерации и только потом привязывайте к рекламе. Оптимизация карточки в Яндекс Бизнесе гарантирует, что система не отклонит связку из-за расхождения данных.

Чек-лист проверки георадиуса

1. Сегмент создан по точным координатам входа в организацию.
2. Выбран верный тип аудитории: «Живет/Работает» для бытовых услуг, «Регулярно бывает» для придорожного сервиса.
3. Радиус соответствует транспортной доступности (500 м — 3 км для пеших точек).
4. Объем сегмента превышает 1000 пользователей, статус «Готов».
5. Расширенный географический таргетинг отключен на уровне групп объявлений.
6. Карточка Яндекс Бизнеса верифицирована и привязана в блоке «Организация».
7. В текстах и быстрых ссылках указаны локальные ориентиры.
8. Адрес и телефон на сайте совпадают с данными в визитке.
9. В Яндекс Метрике настроены цели: отправка формы, звонок, построение маршрута.
10. Установлены дневные лимиты бюджета.

Частые вопросы