По данным Яндекс Вордстата на октябрь 2026 года, запрос «курсы подготовки к огэ онлайн» вводят более 42 000 раз в месяц, а общие запросы по дистанционному обучению превышают 1,8 млн показов. 60% создателей образовательных проектов регистрируют профиль с фиктивным адресом, чтобы попасть на карту. Итог — блокировка карточки после первой же проверки модерацией. Онлайн-сегмент требует иного регламента работы с сервисами Яндекса.
Разница между онлайн-компанией и учебным центром
Яндекс Бизнес разделяет организации на два типа: с физическим адресом и работающие удаленно. Статус «онлайн-компания» присваивается бизнесу, оказывающему услуги через интернет, телефон или доставку. У такого профиля нет геометки, он привязывается к региону или всей стране.
Для онлайн-образования есть исключение. Если школа арендует аудитории, карточку привязывают к зданию. Требования: регулярное расписание, вывеска или QR-код у входа, список адресов на сайте. Попытка поставить метку на жилой дом без договора аренды ведет к отказу.
Карточка онлайн-бизнеса не отображается в Яндекс Картах. Однако профиль работает в основном Поиске Яндекса, формирует брендовую карточку и открывает доступ к автоматизированным рекламным алгоритмам.
| Параметр | Онлайн-компания | Учебный центр с адресом |
|---|---|---|
| Отображение в Яндекс Картах | Нет | Да |
| Требование к вывеске | Нет | Да |
| География показа | Выбранный регион или РФ | Радиус вокруг адреса |
| Рекламные каналы | Поиск, РСЯ | Карты, Поиск, Навигатор, РСЯ |
| Подтверждение | Код по SMS/звонок | Видеосъемка, договор аренды |
Регистрация профиля: технический протокол
PERK-6A16-4E35-977A активируется по реферальной ссылке при пополнении бюджета от 10 000 ₽ (только для новых клиентов).
Перейти в Яндекс Бизнес
Создавайте профиль только с Яндекс ID. Перенести компанию с логина, на который она зарегистрирована, на другой — невозможно.
- Авторизуйтесь в business.yandex.ru.
- Введите название без организационно-правовой формы и лишних ключевых слов. Пример: «Онлайн-школа Фокус».
- Выберите основной вид деятельности из справочника.
- Укажите «Нет, у меня онлайн-компания».
- Определите географическую зону.
- Привяжите телефон и ссылку на сайт.
- Подтвердите контакт через звонок или SMS.
Первичная модерация занимает до трех дней. Если статус не обновляется более двух недель, пишите в службу поддержки.
Рубрикатор и подбор направлений
Категория определяет, по каким запросам алгоритмы связывают профиль с поиском. Доступна одна главная рубрика и две дополнительные. Главной выбирайте: «Учебный центр», «Курсы иностранных языков», «Подготовка к экзаменам». Не смешивайте несовместимые направления, например «Школа танцев» и «Программирование».
Упаковка профиля: товары и публикации
Профиль со 100% заполнением получает приоритет в выдаче. В разделе товаров каждый курс выносите в отдельную позицию:
Публикуйте посты объемом до 3000 знаков минимум раз в неделю: анонсы вебинаров, разборы заданий, кейсы.
Кейс: запуск онлайн-школы «Вектор»
Задача: набрать 100 учеников на годовые программы за 60 дней. Трафик из контекста был слишком дорогим.
План:
- Регистрация в статусе «онлайн-компания».
- Загрузка 8 программ в каталог с ссылками на пробную неделю за 990 рублей.
- Публикация 12 экспертных статей с разбором ловушек ЕГЭ.
- Запуск Рекламной подписки с бюджетом 75 000 рублей в месяц.
- Настройка подменного номера Яндекса для отслеживания звонков.
| Показатель | Месяц 1 | Месяц 2 |
|---|---|---|
| Переходы | 1 420 | 2 890 |
| Заявки | 89 | 194 |
| Продажи курса | 34 | 69 |
| CAC | 2 205 ₽ | 1 086 ₽ |
Рекламная подписка: распределение бюджета
Алгоритмы подписки самостоятельно генерируют объявления и распределяют показы между Поиском и РСЯ. Реклама онлайн-компаний не будет видна в обогащенных ответах и не будет отображаться в Яндекс Картах.
Ошибки при связке с контекстной рекламой
Не запускайте Рекламную подписку одновременно с поисковой кампанией по брендовым ключам — это ведет к двойной оплате за одного клиента. Обязательно размечайте ссылки в карточке уникальными UTM-метками. Без них Яндекс Метрика считает переходы органическими, что искажает CPL.
Работа с репутацией
Механика сбора отзывов для дистанционного формата:
- Ссылка на отзыв после вводного урока.
- Виджет рейтинга Яндекса на сайте.
- Email-рассылка по базе учеников.
Система проверяет «цифровой след» автора. Накрутка ведет к пессимизации карточки.
Чек-лист перед запуском
PERK-6A16-4E35-977A добавит 10 000 ₽ к бюджету рекламной кампании в Яндекс Директе или Яндекс Бизнесе. Условия: минимальное пополнение от 10 000 ₽, действует только для новых клиентов (компания раньше не запускала рекламу или последняя кампания была больше года назад), не применяется при запуске через агентство. Активировать нужно по реферальной ссылке.
Перейти в Яндекс Бизнес
Частые вопросы
Можно ли перевести карточку в статус «с адресом»?
Да. При открытии филиала внесите адрес и подтвердите его через видеофиксацию входа.
Почему карточки нет на Картах?
Онлайн-компании не имеют помещения для приема, поэтому не отображаются на картах. Они видны только в Поиске.
Сколько идет проверка изменений?
Иногда это занимает до трех дней. Если статус не меняется более двух недель, обратитесь в службу поддержки.
Подходит ли подписка для B2B-курсов?
Подписка лучше работает для массового B2C. Для сложных B2B-проектов с долгим циклом сделки настраивайте Яндекс Директ вручную.
Для получения стабильного потока заявок используйте системный подход: заполненный каталог, работа с органическими оценками и сквозная аналитика меток.