Оформление товарной витрины в Яндекс Картах: технический гайд для ритейла

Разница между прайс-листом и рекламной витриной

Базовый прайс-лист и рекламная витрина — разные инструменты. Прайс-лист загружается через раздел «О компании» (лимит названия 250 знаков). Рекламная витрина настраивается в блоке «Продвижение» при активной кампании (товары в карусели над основной информацией).

Для работы витрины нужна запущенная Рекламная подписка. Соблюдайте лимиты оформления до выделения бюджета на трафик.

В базовом каталоге позиции сортируются по категориям. В рекламной витрине товары отображаются по дате создания. Перетащить их нельзя. Загружайте товары в обратном порядке: от менее важных к хитам продаж.

Сравнение технических лимитов каталога и рекламного блока.

Выбор позиций для показа

Не загружайте весь ассортимент в рекламную карусель. Фокусируйтесь на товарах-локомотивах и импульсных покупках: тканевых масках, подарочных наборах, миниатюрах.

В базовом прайс-листе выделите до 10 позиций как популярные. Они попадут в галерею на вкладке «Обзор». Остальной ассортимент скроется под кнопкой разворачивания каталога. Ротация 10-15 главных товаров дает больше конверсий в маршрут, чем выгрузка всего склада.

Требования к изображениям

Изображения: JPG или PNG. Минимальный размер для витрины — 450 × 450 пикселей. Для базового прайс-листа — от 320 × 240 до 5000 × 5000 пикселей (не более 10 МБ).

Косметика требует четкой цветопередачи. Свотчи и текстуры на белом фоне работают лучше интерьерных фото. При отсутствии фото используйте YandexArt — нейросеть сгенерирует изображение по промпту.

Если фотографии добавлены для двух и менее позиций в категории, товары этой категории в поиске Яндекса публикуются без изображений. Загружайте картинки для каждой позиции.

Заполнение названий и цен

Лимит 56 символов заставляет сокращать бренды и типы товаров. Вместо «Увлажняющий дневной крем для лица с гиалуроновой кислотой бренда X» используйте «Увлажняющий крем для лица X, 50мл».

Цена — число до 12 знаков. Используйте только цифры и разделители. Диапазоны цен не работают. Товар с ценой 0 или без цены не публикуется.

Указывайте объем или вес в единицах измерения. Валюта подставляется автоматически (RUB, BYN, KZT). Краткость названий напрямую влияет на кликабельность.

Зачем нужно описание

Описание не отображается в витрине Карт. Поле вмещает до 1500 символов в рекламном блоке и до 3000 в прайс-листе. Этот текст выводится на сайте, собранном из профиля Яндекс Бизнеса, и в объявлениях на внешних площадках. Выносите важную информацию (тип кожи, активные компоненты) на фото в виде инфографики.

Практический пример: загрузка витрины

Пример: Магазин «Бьюти Корнер», 300 позиций, задача — вывести топ-5 сывороток.

1. Раздел «Продвижение» — активная кампания.
2. Вкладка «Реклама в Картах», блок «Витрина» — «Создать» — «Добавить товар».
3. Название: «Сыворотка с муцином улитки Cosrx» (33 символа).
4. Цена: 1850, единица измерения: «50 мл».
5. Фото: 1080 × 1080 пикселей на белом фоне.
6. Ссылка на страницу товара.
7. Повтор для остальных 4 товаров.

После сохранения товары уходят на модерацию. После одобрения витрина появится в Яндекс Картах.

Автоматизация

При ассортименте от 50 позиций используйте импорт XLS, XLSX или YML. Загрузка нового файла полностью замещает текущий ассортимент. При интеграции через YML цены и остатки обновляются автоматически.

В интерфейсе витрины доступно копирование из раздела «Товары и услуги». Источником может быть Вебмастер, YML или сайт. Редактирование скопированной карточки в витрине не меняет исходный товар в каталоге.

Чек-лист проверки карточки

1. Фото: JPG/PNG, от 450 × 450 пикселей (для витрины).
2. Названия: до 56 символов (витрина), до 250 (прайс-лист).
3. Цена: точное число, без диапазонов и нулевых значений.
4. Единицы измерения: заполнены (мл, шт, г).
5. Ссылки: ведут на карточку товара, не на главную.
6. Популярные товары: отмечены галочкой в прайс-листе (до 10 шт).
7. Наличие: тумблер «В наличии» активен.

FAQ