Оформление витрины товаров в Яндекс Бизнесе: чек-лист для ритейла

Пользователи Яндекс Карт ищут товары по названиям конкретных изделий, а не только по бренду компании. Карточка с заполненным ассортиментом дает в 3 — 4 раза больше целевых переходов, чем профиль с текстовым описанием. Владельцы магазинов часто путают прайс-лист с рекламным блоком, загружают случайные фото и теряют показы из-за отклонений модерации.

Разница между прайс-листом и рекламной витриной

В Яндекс Бизнесе два инструмента для демонстрации ассортимента: раздел «Товары и услуги» во вкладке «О компании» и рекламная витрина в разделе «Продвижение». У них разные задачи и требования.

Прайс-лист — бесплатный инструмент. Он формирует каталог, индексируется поиском и позволяет закрепить до 10 позиций в галерее на вкладке «Обзор». Данные попадают в выдачу Карт в течение суток.

Рекламная витрина появляется в верхней части карточки при платном продвижении. Элементы отображаются крупными карточками со ссылками на сайт. Подробнее — в статье про лимиты и алгоритмы товарной витрины.

Технические требования

Алгоритмы отклоняют позиции при несоблюдении регламента. Параметры сведены в таблицу.

В рекламной витрине лимит названия — 56 символов. Система обрежет длинные артикулы, поэтому сокращайте названия до ключевого существительного и главной характеристики.

Фотоконтент: как превратить прилавок в каталог

Фотографии прилавка общим планом модераторы отклоняют, а клиенты игнорируют. Для каждой позиции нужно отдельное предметное фото. Фон — белый или нейтральный. Соотношение сторон 1:1 оптимально для мобильного приложения.

Яндекс Бизнес скрывает изображения в поиске, если в категории добавлены фотографии для двух и менее позиций. Магазин увидит текстовый прайс без картинок. Загружайте фото минимум для трех товаров в каждом разделе.

Ограничения модерации

Модерация отклоняет позиции при наличии запрещенных данных:

Детальный разбор — в материале про 5 типичных ошибок в витрине Яндекс Бизнеса.

Рубрикация и отбор позиций

Не загружайте весь ассортимент вручную. Начните с товаров, которые ищут с локальной привязкой: сезонные позиции, ходовые расходники, флагманы. Покупатели кликают по разделам, поэтому структурируйте каталог: «Корма для щенков», «Сухие смеси». Название формулируйте так: тип товара, затем бренд или размер. Детали структуры для fashion-сегмента — в статье про трафик с витрины для магазина одежды.

Используйте инструмент «Популярный товар». Отметьте до 10 позиций флажком популярности в разделе «Товары и услуги». Они попадут на вкладку «Обзор».

Пример: магазин сантехники

Магазин в Твери (80 кв. м) без заполненного прайса получал 12 — 15 переходов в неделю. Владелец настроил каталог:

1. Отобрал 40 маржинальных позиций: смесители, инсталляции, сифоны.
2. Сфотографировал товары в лайтбоксе (1200 × 1200 px, 1,2 МБ).
3. Разбил на 5 категорий, добавил по 6 товаров в каждую.
4. Сократил названия до 56 знаков: «Смеситель для кухни Grohe Eurosmart».
5. Указал фиксированные цены и прямые ссылки на сайт.
6. Выбрал 10 позиций как «Популярный товар».

Через 24 часа по запросам «купить смеситель гроэ Тверь» карточка стала отображаться в товарной карусели. Маршруты в магазин выросли до 47 в неделю.

Самодиагностика

Проверяйте отображение на компьютере и в мобильном приложении. В мобильной выдаче заголовки обрезаются. Если главное слово смещено в конец, пользователь увидит только бренд. Категория товара должна стоять на первом месте.

Чек-лист проверки

1. В разделах минимум 3 товара с фото.
2. Фотографии квадратные (1:1), от 450 × 450 px.
3. Нет водяных знаков, телефонов и рекламных лозунгов на фото.
4. Нет цен «0» или диапазонов.
5. Названия до 56 знаков (для витрины).
6. Тип товара — первое слово названия.
7. Нет ссылок в описании.
8. Поле «Ссылка» ведет на страницу товара.
9. Отмечено 10 «Популярных товаров».
10. Статус всех товаров — «В наличии».

Частые вопросы