Рекламная подписка Яндекс Бизнеса распределяет бюджет между Поиском, Картами и внешними площадками. Алгоритм тестирует форматы и отключает неэффективные каналы. По данным Вордстата на сентябрь 2026 года, запрос «яндекс рекламная сеть» ищут 1923 раза в месяц, «рекламная сеть яндекс» — 1585 раз. Система использует машинное обучение для оценки вероятности конверсии. Если на одной площадке размещение будет дороже, чем на другой, мы отключим невыгодную, то есть более дорогую, площадку.
Принципы распределения показов
Рекламная сеть Яндекса оптимизирует конверсии. Система анализирует поведение пользователей и выбирает площадки для максимизации целевых действий в рамках бюджета. Рекламодатель не выбирает сайты вручную. Алгоритм оценивает параметры: от времени суток до истории поисковых запросов.
Алгоритм периодически тестирует новые форматы и объявления даже на невыгодных площадках, на случай если окажется, что они работают лучше. Так мы обеспечиваем постоянное развитие рекламных инструментов и ищем новые, более эффективные варианты размещения.
Для сетевого бизнеса правила иные. При продвижении сети, создайте объявления для каждого филиала. Бюджет кампании автоматически перераспределится между всеми доступными площадками, если продвижение в блоке «Организации в результатах поиска» разрешено для вида деятельности.
Соблюдение требований к контенту обязательно. Креативы проходят проверку на соответствие закону. Автоматика отклоняет баннеры с запрещенными товарами или ошибками форматирования. Изучите правила модерации до пополнения счета.
Куда система ведет трафик
Рекламная сеть Яндекса направляет пользователей на страницы, конвертирующие клик в звонок, заявку или маршрут. Выбор страницы зависит от настроек. Вкладка «На внешних площадках» показывает доступные варианты приземления. Система генерирует объявления на основе профиля компании.
Реклама ведет в профиль на Яндекс Картах, на сайт, в Telegram-канал, группу ВКонтакте или на страницы маркетплейсов. Если сайта нет, Яндекс Бизнес генерирует его из карточки. Такие сайты от Яндекс Бизнеса увеличивают конверсию и количество целевых действий, которые вы указали в рекламной кампании.
Тематический блок отелей в Поиске работает иначе. Объявления ведут только в профиль на Картах или на сайт гостиницы. Акции там не отображаться не будут. Алгоритм формирует выдачу из объектов в регионе поиска, включая предложения туристических агрегаторов.
| Площадка приземления | Что закрывает | Чего не ждать |
|---|---|---|
| Профиль в Яндекс Картах | Маршруты, звонки, отзывы | Прямых онлайн-оплат |
| Сайт от Яндекса | Сбор заявок, витрина товаров | Сложной аналитики |
| Telegram-канал | Прогрев, информирование | Мгновенных B2B продаж |
| Маркетплейс | Продажи товаров | Роста бренда |
Таблица показывает специализацию страниц. Выбор зависит от цели кампании.
PERK-6A16-4E35-977A активируется по реферальной ссылке при пополнении бюджета от 10 000 ₽ (только для новых клиентов).
Перейти в Яндекс Бизнес
Особенности рекламы для онлайн-компаний
Организации без физического адреса имеют доступ к партнерским сайтам. Доступна Рекламная подписка с показами в Поиске и у партнеров. Рекламная сеть Яндекса использует Telegram или сайт как посадочную страницу.
Реклама онлайн-компаний не видна в обогащенных ответах и не будет отображаться в Яндекс Картах. Объявления показываются в результатах поиска и на страницах партнеров. Telegram-каналы продвигаются через автогенерацию постов-баннеров на основе последних публикаций.
Загрузка товаров через YML-фид, маркетплейсы или Вебмастер позволяет формировать товарные объявления. При обновлении ассортимента баннеры меняются синхронно. Реклама товаров, которых нет в наличии, отключается.
Конкуренция и пересечение с Яндекс Директом
При запуске подписки и ручных кампаний одновременно Яндекс Бизнес и Яндекс Директ работают по правилам аукциона. При дублировании настроек аукцион разогревается.
Если рекламируется один и тот же сайт — при пересечении двух рекламных кампаний алгоритм выберет оптимальное объявление. Поскольку будет работать только одна из кампаний, реклама не станет дороже. Просто отключите вторую кампанию. Если рекламируются разные сайты — между рекламными кампаниями может возникнуть конкуренция за пользователя. Чтобы не увеличивать бюджет, измените регионы и виды деятельности в одной из них.
Ручные настройки Директа дают контроль над минус-фразами и ставками. Автоматика экономит время. Технические сбои в ручных кампаниях ведут к нецелевому расходу. Распространенные ошибки таргетинга — отсутствие корректировок по возрасту и показ по широким запросам.
| Сценарий | Действие алгоритма | Решение |
|---|---|---|
| Один сайт в Директе и Бизнесе | Выбирает одно объявление | Отключить дубль |
| Разные сайты, одна тематика | Конкуренция, рост цены | Развести по регионам |
| Один сайт, разные товары | Релевантный показ | Настроить разные страницы |
Таблица демонстрирует логику аукциона.
Пример: автосервис в Твери
Владелец автосервиса настраивает рекламу шиномонтажа. Бюджет 50 000 рублей. Исходные данные: карточка в Яндекс Бизнесе (90% заполнения), фото фасада, нет сайта, старая группа ВКонтакте.
Что сделано:
Результат: алгоритм сформировал 25 вариантов баннеров. В первые три дня показы шли на автофорумах. На четвертый день система отключила площадки с высокой ценой отказа. Бюджет перераспределен на Поиск и площадки с высокой конверсией в звонок.
Диагностика перед запуском
Пустая карточка приводит к генерации однотипных объявлений. Система использует фото профиля для создания баннеров.
Проверьте главный вид деятельности. Если он входит в список разрешенных, показы возможны. Интеграция с внешними данными требует проверки токенов. Разорванное соединение с соцсетями останавливает обновление ассортимента. Подробная инструкция по запуску описывает подключение фидов. UTM-метки система ставит автоматически, но ручная проверка ссылок обязательна.
Почему объявлений нет в Поиске
Рекламная подписка не гарантирует первые места. Цель кампании — целевое действие. Если пользователь с меньшей вероятностью совершит конверсию, система уступает место конкуренту в Директе. Это экономит бюджет.
Мы сортируем объявления слева направо — от самых удачных, которые вы отметили лайками, до неудачных с дизлайками.
Чек-лист готовности
- Вид деятельности разрешен для продвижения.
- В профиле 10+ качественных фото.
- Раздел «Товары и услуги» содержит цены.
- Актуальная акция добавлена в интерфейс.
- Ссылка на сайт или соцсети работает.
- Бесплатный сайт Яндекса обновлен.
- Метка на Картах установлена на входе.
- График работы актуален.
- Подмена номера включена.
PERK-6A16-4E35-977A добавит 10 000 ₽ к бюджету рекламной кампании в Яндекс Директе или Яндекс Бизнесе. Условия: минимальное пополнение от 10 000 ₽, действует только для новых клиентов (компания раньше не запускала рекламу или последняя кампания была больше года назад), не применяется при запуске через агентство. Активировать нужно по реферальной ссылке.
Перейти в Яндекс Бизнес
Частые вопросы
Влияют ли лайки на частоту показов?
Нет, от лайка не зависит частота показа объявления в рекламе.
Используются ли объявления с дизлайками?
Нет, мы не будем использовать такие объявления в рекламе.
Как обновляются объявления?
Объявления в блоке «Так могут выглядеть ваши рекламные объявления» обновляются непрерывно и автоматически. Если вы внесете изменения в рекламно-информационный материал, например, в анкету, товар или в само объявление, в предварительном просмотре эти изменения сразу же отобразятся.
Почему я не вижу свое объявление?
Вы не являетесь целевым клиентом. Тем не менее вы можете случайно увидеть свои объявления на других площадках. Не стоит специально искать и переходить по ним: вы можете заплатить за переход, но не получить нового клиента.
Почему нет клиентов после запуска?
Рекламной кампании требуется несколько дней на настройку, в это время результаты могут быть не заметны. Дождитесь завершения настройки, а потом проверьте эффективность рекламы.
Какую площадку выберет система?
Если на одной площадке размещение будет дороже, чем на другой, мы отключим невыгодную, то есть более дорогую, площадку. Алгоритм периодически тестирует новые форматы и объявления даже на невыгодных площадках, на случай если окажется, что они работают лучше.